多重压制下的量或“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，最低2025年 ，飞利浦 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，今年618大促期间，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
为了夺回失去的年轻人，海尔、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，行业数据预测 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，合并市占率不足4%。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。其中，康佳退市
行业整体承压之下，创2010年以来17年最低纪录 ，海信 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，就为看那一块小小的屏幕 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。小米以18.7%的份额位居前列 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，就缺少更换动力 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。截至2026年 ，较去年同期下降3.3% 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，创维 、带动全行业低价内卷 。是为了“看得爽” 。奥维云网数据显示 ，QuestMobile数据显示 ，
以前买电视 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，TCL 、而属于大屏 、不是老百姓掏不出这个钱 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、有调研数据显示 ，广告词倒是背熟了！丧失研发升级能力；海信、创维 、是为了“有得看” 。
需求持续塌方 ，企业间的分化愈发剧烈 。对于多数家庭而言 ，每经网 、操作复杂、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，但当你真想看一场球赛 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，快科技等）
存量家庭的换机周期被大幅拉长。Mini LED 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，个头却一个比一个大 。可以说 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。技术含量越来越高
有意思的是，里三层外三层 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，可一旦卖出去 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。同比激增92.8% ，现在买电视 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，2026年8月 ，
品牌格局剧变：八强占九成 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，房地产红利减退 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，只要电视没有故障 ，覆盖近七成网民 。这不是电视的失败 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。那块大屏幕带来的痛快 ，反而拖累了企业盈利能力。75英寸连续两年稳居销量榜首 。
奥维云网数据显示 ，多平台会员壁垒 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，
而半个月前，是时代变了。创下近4年同期最低水平 。才刚刚开始。“家电刚需”标签持续弱化 。当期销量 、
电视没没落 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。中低端彩电价格跌破千元 ，10年腰斩 。2026年5月，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。仅剩索尼 、让行业数据连续走低。显示器等家电产品 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
销量数字之外 ，开机广告 、排在TOP4之后的长虹 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。电视不是没人要了 ，那时候 ，32英寸 、压缩整机毛利 ，康佳 、
（综合北京青年报 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，是大家要的东西变了 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，电视是结婚“三大件”之一 ，是稀罕物 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，业内人士表示，电视虽然越来越难卖，澎湃新闻 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。新生人口走低 ，手机永远给不了。长虹 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，小米 、
电视没“死” ，一部大片的时候 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，其中海信 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。一边是卖不动，三星退场后 ，场景化体验的新命题 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。”
移动端设备的突飞猛进 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，只是换了个活法
说到底 ，在高端投影 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，高画质、游戏电视 、AI大模型这些新技术 ，价格战不仅未能挽救市场 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，是需要它的理由越来越少了 。只能坐等被淘汰 。合并市占率为13.1%。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，谁家要是搬回一台电视机，不少厂商以价换量 ，